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Bing ist die Suchmaschine von Microsoft für das Internet. Der Nutzer kann dabei zwischen einer Version online für den Desktop oder Apps für Android und iOS wählen.
Bing wurde von Microsoft im Jahr 2009 als Nachfolger von Live Search im Internet an den Start gebracht. Im Januar 2012 verließ die Suchmaschine die Betaversion online und erhielt im Mai ein aufwendiges Redesign. Sie ist erreichbar unter der Domain www.bing.de.
Die deutsche Version von Bing ist bereits gut ausgestattet ist und kann beim Bearbeiten von Anfragen durchaus mit Google mithalten. Allerdings sind hier leider nicht alle Funktionen enthalten. So enthält die amerikanische Version von Microsoft beispielsweise eine zusätzliche Spalte für die Suche von Socialmedia Inhalten. Benutzer können hier die passenden Ergebnisse von Facebook, Twitter & Co. einsehen. Auch Fans von Google Street View oder dem automatischen Flugpreisvergleich müssen bei Bing Einschränkungen verkraften, diese Technik gibt es exklusiv bei Google.
Ansonsten gibt es bei der Desktop Version alle beliebten Funktionen, die Sie bei der Suche im Internet von Google gewöhnt sind auch bei Bing. In der Leiste kann ausgewählt werden, ob die Ergebnisse in der Übersicht angezeigt werden. Alternativ klickt der User eine einzelne Kategorie in der Leiste an. Beispielsweise Bild, Video, News oder Karte. Wie Google können Sie bei Letzteren nach Orten suchen, sich Strecken anzeigen lassen oder eine Navigation starten. Zusätzlich gibt es auf der Startseite der Suchmaschine eine Leiste mit aktuellen News in der Übersicht und passende Shopping Ergebnisse bei Ihren speziellen Anfragen.
Weitere Einstellungen für Nutzer ermöglichen es, eine Begrenzung für den Zeitraum, die Sprache und die Region für die dargestellten Ergebnisse festzulegen. Im rechten oberen Teil der Seite können Sie sich anmelden, falls Sie ein Microsoft Konto besitzen oder neu erstellen wollen. Den Button dazu finden Sie neben jenem Button für die Originalsprache „English“. Um besonders beliebte Seiten schnell wiederfinden zu können, bietet die Suchmaschine in den Einstellungen die Möglichkeit Seiten online zu speichern und Ihren Suchverlauf nachzuverfolgen.
Um auch konkurrenzfähig bei den Apps zu bleiben, kann man Bing als App für Android oder iPhone kostenlos runterladen. Auf einem Handy mit einem Microsoft Betriebssystem ist Bing als Standard Suchmaschine festgelegt. Natürlich können Sie alle Einstellungen jederzeit ändern, also ob Microsoft, Android oder iOS, letztendlich entscheiden Sie als Nutzer nach Ihrem persönlichen Geschmack, welche Suchmaschine Sie auf Ihrem Handy nutzen wollen. In diesem Fall kann Bing also auch deinstalliert werden.
Natürlich möchte Microsoft mit Bing auch online interessant für Unternehmer und Werbende sein. Deshalb gibt es wie bei Google die Möglichkeit, Werbeanzeigen zu kaufen oder einen Bing Places Eintrag für Ihr Unternehmen erstellen zu lassen. Google AdWords entspricht Bing Ads, bei dem Sie für Ihre Kampagne im Internet eine Anzeige erwerben können. Abgerechnet wird bei dieser Form der Werbung online pro Klick (Cost-per-Click-Verfahren), den die Benutzer auf Ihre Anzeige tätigen. Mehr zu Bing Ads und Bing Places gibt es an späterer Stelle zum Thema: Bing für Unternehmen nutzen.
Da Google immer noch die unangefochtene Nummer eins am Firmament der Suchmaschinen ist, gehen die übrigen Suchmaschinen häufig Kooperationen ein. So soll endlich Druck auf Google gemacht werden. Sowohl die Suchmaschinen Yahoo als auch AOL nutzen Bing beispielsweise im Hintergrund für Ihre Ergebnissuche. Microsoft hat sich außerdem mit Baidu, der größten Suchmaschine auf dem chinesischen Markt, zusammengetan. Bing steuert die englischen Ergebnisse für die chinesische Suchmaschine bei.
Zunächst lässt sich sagen, dass Microsoft bestrebt ist, den Nutzern die gleichen Leistungen wie Google anzubieten. Das gilt sowohl für die Bild-, Video- oder News-Suche. In einem eigenen Blog hält Bing außerdem seine Anhänger auf dem Laufenden über aktuelle Aktionen und neueste Features. Für den regionalen Bezug wird das bildliche Design angepasst. So erscheinen regelmäßig regionale und saisonale Bilder als Hintergrund auf der Startseite, damit die Nutzer sich über diese austauschen können. Auch Wettbewerbe sollen zu mehr Interaktion online und Traffic auf der eigenen Seite dienen. Zuletzt rief Bing dazu auf, gegen die von ihnen programmierte Fußballvorhersage anzutreten oder stellte im Sommer einen Guide für die Olympischen Spiele zur Verfügung.
Auch mit dem sogenannten Product Placement versucht Microsoft, auf Bing aufmerksam zu machen. Wer mal darauf achtet, wird vielleicht feststellen, dass in der ein oder anderen Serie oder einem Hollywoodfilm nicht das bunte Logo von Google, sondern Bing auf dem Laptop der Darsteller zu sehen ist. Wer von Ihnen vor nicht allzu langer Zeit Skype runtergeladen hat, dem ist vielleicht aufgefallen, dass hier die Installation der Microsoft Bing Bar automatisch vorgenommen wird. Skype ist im Besitz von Microsoft und das Unternehmen möchte natürlich auch durch das Einspannen seiner Tochterunternehmen Bing im Kampf zwischen den Suchmaschinen unterstützen.
Vorab, ob bei Desktop, national, international oder unter den Apps – Online steht Google weit abgeschlagen und unbestritten an der Spitze der Suchmaschinen. Laut dem Statistikportal Statista liegt Google bei einem Marktanteil von über 90 % gegenüber Bing mit einem Anteil von 4,16 %. Betrachtet man die Zahlen, ist aber zu berücksichtigen, dass Bing seine Marktanteile von 2015 auf 2016 um 2 % steigern konnte. Dazu hat vor allem die Integration vom Suchprogramm Cortana in das neue Windows beigetragen. Mit Hilfe von Cortana können die Nutzer Programme und Einstellungen auf Ihrem PC suchen. Gleichzeitig startet Cortana auch eine Suche im Internet, um Ihnen passende Ergebnisse online anzuzeigen. Dafür nutzt Cortana natürlich Bing als Suchmaschine von Microsoft.
Bei dem großen Marktanteil von Google fragen sich viele Unternehmer, ob es sich lohnen würde, Bing für Marketingzwecke zu verwenden. Grundsätzlich gilt, warum sollten Sie Anfragen online verschenken?! Jeder Nutzer, egal ob bei Google oder Bing, ist ein potenzieller Kunde, den es zu erreichen lohnt. Besonders der Eintrag auf Bing Places ist für Ihr Unternehmen kostenlos und sollte von Ihnen eingerichtet werden. So werden Sie auch in der Maps Version von Bing angezeigt, wenn potenzielle Kunden nach einer Route oder einem Standort suchen.
Eine Online Kampagne auf Bing kann den Vorteil bieten, dass die Preise per Klick niedriger sind als bei Google. Sie und Ihr Unternehmen könnten daher mit geringeren Kosten weit besser platziert werden und neue Kunden direkt erreichen. Bing hat außerdem in der Anzeige der Ergebnisse nicht die neuen Änderungen Google mitgetragen. Dort werden Anzeigen nur noch über und unter den nicht kommerziellen Ergebnissen (organische Suche) dargestellt und nicht wie zuvor in einer Spalte am rechten Rand. Bing hat diese Spalte beibehalten, sodass den Suchenden, und damit Ihren potenziellen Kunden, mehr Anzeigen präsentiert werden.
Haben Sie Fragen zum Thema oder möchten Sie Hilfe bei Ihrer Marketing Kampagne auf Bing oder Google? – Unser Team der Media Company berät Sie gern – Nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf.
Thumbnail Image: she nose you know von :mrMark: via CC BY 2.0
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