Der Begriff Owned Media beschreibt alle Medienkanäle, die einem Unternehmen selbst gehören und über die es die volle Kontrolle hat. Dazu zählen zum Beispiel die eigene Website, ein Corporate Blog, Newsletter, aber auch die Social-Media-Kanäle, solange das Unternehmen die Inhalte dort selbst gestaltet.
Im Unterschied zu Paid Media (bezahlte Werbung) und Earned Media (erworbene Reichweite durch Empfehlungen oder Presseberichte) bietet Owned Media den Vorteil, dass Inhalte dauerhaft verfügbar sind, nicht von externen Budgets abhängen und zur Stärkung der Marke genutzt werden können.
Owned Media ist ein zentraler Baustein einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie, da Unternehmen hier ihre Botschaften konsistent steuern, Vertrauen aufbauen und eine direkte Kundenbeziehung pflegen können.
