Dynamic Search Ads sind automatisch generierte Suchanzeigen in Google Ads, bei denen Überschrift und Zielseite dynamisch auf Basis der Website-Inhalte erstellt werden.
Was bedeutet Dynamic Search Ads?
Dynamic Search Ads (DSA) sind ein Kampagnentyp im Google-Suchnetzwerk. Im Gegensatz zu klassischen Suchanzeigen werden keine festen Keywords hinterlegt. Stattdessen analysiert Google die Website und gleicht Suchanfragen automatisch mit passenden Inhalten ab.
Die Anzeige wird dynamisch erstellt:
- Die Überschrift basiert auf der Suchanfrage und dem Seiteninhalt.
- Die Zielseite wird automatisch ausgewählt.
- Die Beschreibung kann individuell definiert werden.
DSA eignen sich besonders für Websites mit vielen Produkten oder regelmäßig wechselnden Inhalten.
Wie funktionieren Dynamic Search Ads?
Google crawlt die Website und erfasst relevante Inhalte. Bei einer passenden Suchanfrage prüft das System, ob eine Seite thematisch geeignet ist.
Der Ablauf:
- Analyse der Website-Inhalte
- Abgleich mit Suchanfragen
- Automatische Erstellung der Anzeige
- Weiterleitung auf die passende Zielseite
Optional können Seiten gezielt ein- oder ausgeschlossen werden.
Praxisbeispiel
Ein Onlineshop mit mehreren hundert Produkten nutzt Dynamic Search Ads, um automatisch relevante Suchanfragen abzudecken, ohne für jedes Produkt einzelne Keywords zu pflegen.
