Der Begriff CPM (Cost per Mille) bedeutet übersetzt Kosten pro tausend Impressionen (Mille = tausend). Er beschreibt, wie viel ein Werbetreibender zahlen muss, damit eine digitale Anzeige 1.000 Mal eingeblendet wird. Dabei ist unerheblich, ob jemand auf die Anzeige klickt oder sie aktiv wahrnimmt – gezählt werden ausschließlich die Impressions. Der CPM ist eine zentrale Abrechnungsgröße im Online-Marketing, insbesondere bei Branding-Kampagnen, bei denen es vor allem um Reichweite und Sichtbarkeit geht. Beispiel: Gibt ein Unternehmen 500 € aus und erreicht damit 100.000 Impressionen, liegt der CPM bei 5 €. Ein niedriger CPM bedeutet, dass viele Menschen mit vergleichsweise geringen Kosten erreicht werden können.
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