Der Begriff Ad Visibility (dt. Anzeigensichtbarkeit) beschreibt, ob eine digitale Werbeanzeige für den Nutzer tatsächlich sichtbar war. Nicht jede Ad Impression bedeutet automatisch, dass die Anzeige gesehen wurde – sie kann auch außerhalb des sichtbaren Bereichs der Website oder App eingeblendet sein. Eine Anzeige gilt in der Regel als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens eine Sekunde auf dem Bildschirm angezeigt werden (bei Videos oft zwei Sekunden). Ad Visibility ist deshalb ein zentrales Kriterium, um die Qualität von Werbekampagnen einzuschätzen und Streuverluste zu vermeiden.
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