Tag Manager ist ein Tool, mit dem sich Tracking-Codes und Skripte („Tags“) zentral verwalten lassen – ohne dass jedes Mal der Quellcode einer Website manuell angepasst werden muss. Das bekannteste Beispiel ist der Google Tag Manager (GTM).
Funktion:
Mit einem Tag Manager können Marketing- und Analyse-Tags wie Google Analytics, Facebook Pixel oder Conversion-Tracking unkompliziert eingebunden, aktiviert oder geändert werden. Die Steuerung erfolgt über eine webbasierte Oberfläche, was Zeit spart und die Zusammenarbeit zwischen Marketing- und Entwicklerteams erleichtert.
Beispiel:
Statt einen neuen Tracking-Code in das HTML der Seite einzubauen, fügt ein Marketer ihn direkt im Google Tag Manager hinzu und veröffentlicht die Änderung sofort – ganz ohne Entwickler.
Vorteile eines Tag Managers:
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Flexibilität: Neue Tracking-Tags können jederzeit hinzugefügt oder angepasst werden.
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Geschwindigkeit: Änderungen werden ohne Entwickler schnell live geschaltet.
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Übersichtlichkeit: Alle Tags sind zentral an einem Ort verwaltet.
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Fehlervermeidung: Weniger direkte Eingriffe in den Code reduzieren technische Risiken.
Fazit:
Ein Tag Manager macht Tracking und Analyse deutlich einfacher, schneller und übersichtlicher. Er ist daher ein Standardwerkzeug im Online-Marketing und in der Webanalyse, um Kampagnen zu messen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
