Aktuell befinden sich neue Funktionen der Google Demand Gen-Kampagnen im Beta-Testing. Im Oktober wird Google Ads die neu ausgestatteten KI-Kampagnen nicht nur für alle Werbetreibenden einführen – bis zum November sollen alle Discovery-Kampagnen außerdem vollständig durch Demand Gen Ads ersetzt werden.
Mehr Leistung durch KI-Ads von Google
Das Ende der Google Discovery Ads ist nah. Im Juni führte Google bereits die KI-gesteuerten Demand-Gen-Kampagnen ein, die mithilfe relevanter, immersiver Werbemittel im visuellen Kontext das Kaufinteresse und die Conversions steigern.
Nun sollen Discovery-Kampagnen bis November 2023 auf Demand Gen umgestellt werden. Historische Daten werden dabei übernommen.
Die neuen Demand Gen-Kampagnen sollen eine bessere Leistung erreichen als Discovery-Anzeigen, da sie speziell auf die Bedürfnisse der Werbetreibenden im Social Media Marketing zugeschnitten sind:
- In einer einzigen, übergreifenden Kampagne können mehrere Anzeigenformate eingebunden werden, sowohl Video- als auch verschiedene Bildformate.
- Neue Anzeigenvorschauen ermöglichen, sich seine Werbungen auf verschiedenen Oberflächen anzusehen
- Um Anzeigen für Nutzer mit ähnlichen Attributen wie Bestandskunden auszuspielen, wird mit Lookalike-Segmenten gearbeitet: Auf Basis mitgelieferter Quelldaten, wer bereits mit dem Unternehmen interagiert hat, werden Absichten und Interessen der Zielgruppe ermittelt und können dann bei der Kampagnenausrichtung berücksichtigt werden.
- Je nach Zielsetzung kann die Kampagne auf Conversions optimiert werden, oder auf andere Gebotsstrategien wie „Klicks Maximieren“.
- A/B-Testing: Durch diese Testing-Funktion lässt sich die Platzierung der Kampagne optimieren und der ideale Mix finden.
Tester der Beta-Version können bereits jetzt ihre Google Discovery Kampagnen in Demand Gen Ads umwandeln und die neuen Features testen – ab Oktober 2023 wird dies für alle Google Ads Nutzer möglich sein: Dann ist es Dir möglich, über Dein Account-Management Deine Discovery-Kampagnen in Demand Gen-Kampagnen zu überführen. Noch im November wird Google automatische „Upgrades“ für alle verbleibenden Discovery-Kampagnen launchen, um aus diesen Demand-Gen-Ads zu machen.
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